5EPlay 攀附"5E"标识案
重庆典型案例
重庆潮玩秒拍在软件名称中使用与杭州某科技公司"5E"高度近似的"5EGAME"标识。未经授权 + 攀附商誉 + 误导用户。市场监管部门及时规制"搭便车""傍名牌"行为，为治理跨平台新型网络混淆提供实践范例。
研究领域 · 反不正当竞争
反不正当竞争 · 网络市场的游戏规则
反不正当竞争法 · 仿冒混淆 · 虚假宣传 · 流量造假 · 数据爬虫。从 5EPlay 攀附到直播电商百亿罚单，研究会用真实案例帮你看清网络市场的合规红线。
反不正当竞争 5 大代表性判例
"刷宝 APP"数据集合权益保护案
入选指导性案例
涉短视频平台用户评论 / 资料 / ID / 性别 / 地区等数据被竞争对手大规模抓取。法院首次确认数据集合作为"商业秘密 / 反法第二条"保护的"反不正当竞争权益"，是数据 IP 司法保护里程碑。
"点点蚁"数据抓取 + 自动操作案
罚 100 万
未获平台及用户许可，按预设指令抓取平台内其他用户公开评论 / 个人资料等数据，并执行自动关注 / 点赞 / 评论 / 私信等 34 项自动化操作。破坏数据公平性 + 平台风控成本，是反法第十二条"妨碍网络产品正常运行"的典型。
直播电商虚假宣传系列案
最高罚 560 万
2025 年市场监管部门查办 1932 件网络不正当竞争案件，罚没 7152.94 万元。"太原老葛"系列案 560 万罚款（虚假宣传 + 价格欺诈），"东营荣灿"减肥产品违法广告 10 万罚款，仿冒知名品牌鞋子 102.3 万罚款。直播电商成反法重点整治领域。
《反不正当竞争法》（2019 修正）
涵盖 6 类典型行为
2019 修正案涵盖 6 类典型不正当竞争行为：市场混淆（第六条）+ 商业贿赂（第七条）+ 虚假宣传（第八条）+ 侵犯商业秘密（第九条）+ 不正当有奖销售（第十条）+ 商业诋毁（第十一条）。2025 年进一步加强对网络新型不正当竞争行为规制。
反不正当竞争法的 3 条核心规则
① 仿冒混淆
《反不正当竞争法》第六条：经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称 / 包装 / 装潢 / 商标 / 域名 / 网页等相同或近似的标识。认定 3 要件：原告标识有一定影响 + 被告标识与原告近似 + 容易导致混淆。攀附商誉 + "搭便车"行为是 2024-2025 重点打击对象。
② 虚假宣传
《反不正当竞争法》第八条：经营者不得对商品的性能 / 功能 / 质量 / 销售状况 / 用户评价等作虚假或引人误解的商业宣传。直播电商高发场景：虚构销量 / 伪造用户评价 / 夸大功效 / 价格欺诈。市场监管部门 2025 年查办 1932 件网络反不正当竞争案。
③ 妨碍 + 数据权益
《反不正当竞争法》第十二条：经营者不得利用技术手段妨碍 / 破坏其他经营者合法提供的网络产品 / 服务正常运行。2025 最高法"刷宝 APP"案首次确认数据集合享有反法权益——大规模抓取 + 自动化操作构成不正当竞争。"点点蚁"案 100 万罚款是行政处罚典型。
经营者 3 步合规
- 名称 + 包装自审：上市前查"中国商标网 + 国家企业信用信息公示系统" + 同行 5 家长用标识，避免仿冒
- 宣传 + 直播合规：所有宣传材料有依据（产品检测报告 / 临床数据），直播话术避免"最 / 第一 / 国家级"等绝对化用语
- 数据爬取边界：自动化抓取前看 robots.txt + 平台 API 开放范围 + 用户协议，超过边界走商业合作而非爬取
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